輪胎品牌價值2017排行榜

發布時間:2017-05-31 13:57:51   人瀏覽 來源: 橡膠技術網

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 2017年2月,汽車行業的品牌評估機構英國品牌財富(Brand Finance)公布了“2017全球輪胎品牌十強榜”,和2016年相比,幾乎沒有發生變化。在最新的全球輪胎品牌價值最高的品牌中,日本普利司通以74.82億美元蟬聯榜首,不過來自法國的米其林集團雖然價值排名第二,但是其品牌等級是最高的3A級,也是唯一一個3A級的品牌等級。

在這次輪胎行業的十大品牌價值中,有八個品牌價值比去年上升,其中固特異上漲20%增長最快。而優科豪馬下降11%,貶值最大。我們來看下具體的評價分值,到底這些品牌價值多少錢?

該機構采用特許權費節省法對品牌價值進行評估,即假設品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情況下,需要向第三方支付的商標特許權費用。公司擁有該品牌,實際上就是節省下這筆費用,這也是品牌價值所在。

該品牌價值的計算方法需先估計品牌未來銷售額,然后乘以適用的特許權費率,再貼現算出未來全部“稅后特許權費用”的凈現值,也即品牌現在的價值。另外我們再看下過去的若干年這些輪胎企業的變化情況。

不過非常值得一提的是來自正新瑪吉斯的品牌是唯一進入前10的中國輪胎企業,來自中國臺灣。前10的排名當中,日本的企業多達4家,而中國的大陸的輪胎企業沒有列入。從這個層面上來衡量,中國的本地企業真的品牌之路可能還有很長的路要走。期待在不遠的未來能有更多的中國輪胎企業品牌位列其中。


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